雙鯨維生素D滴劑銷量猛增 雙鯨藥業營銷手段再創新

隨著人民健康進入國家戰略家戰略水平，越來越多的人意識到病前預防的重要性，增強了免疫力、強身健體、改善體質的意識。健康消費已經成為一種嚴格的需求，大型健康產業正在蓬勃發展。雙鯨製藥以維生素D滴劑為主導，依托豐富的R&D和生產經驗，不斷確立維生素D產品R&D和生產的權威地位，積累了強大的品牌號召力和行業實力，銷量和知名度都實現了行業領先。

雙鯨藥業在展示快速增長趨勢的同時，也在積極應對近年來醫藥零售市場格局的變化，不斷提升營銷理念，開辟線上線下服務，解決線下藥店客源短缺造成的增長焦慮問題，線上客戶獲取成本不斷上升。

最近，雙鯨製藥的第一個產品維生素D滴（膠囊類型）登陸分眾電梯媒體，進一步擴大品牌的影響力在城市主流消費群體，培養和發展更多的潛在用戶，擴大客戶的線下實體連鎖藥店。雙鯨製藥公司在探索有效的客戶獲取路徑、賦予終端、尋求與合作夥伴共生和雙贏的道路上邁出了一大步。

打造線上線下Ip活動，打好客流爭奪戰

在雙鯨製藥行業不斷升級的營銷理念中，IP營銷發揮了巨大的價值。雙鯨製藥公司圍繞IP規劃和打造豐富的線上線下創意活動形式，為線下連鎖藥店吸引顧客，同時塑造品牌專業形象。

自2019年IP建設以來，雙鯨製藥已經從健康日、健康周等單一IP活動發展到健康周，並將年度IP係列化。2021年，2021年提出陽光家庭紅色中國年度係列IP，並以此為IP陣地，線上線下融合。

在線和雙鯨製藥結合節日熱點，與連鎖藥店合作，邀請行業專家開展現場直播活動，關注健康科普的主題。在現場直播過程中，他們不斷地向連鎖藥店的母親會員反饋禮物，並挖掘更多的潛在用戶。與此同時，KOC在製藥行業的社交媒體平台上發出了積極的聲音，以擴大其活動的聲音。

例如，在2021年母親節期間，雙鯨製藥公司舉辦了一場大規模的在線科普直播活動，以關愛母嬰骨骼健康。根據官方數據，該直播為該品牌吸引了150多萬粉絲，進行了1054次互動，獲得了102.9萬次讚譽。

母嬰骨骼健康活動的護理已經延伸到線下。雙鯨製藥公司與頭部連鎖藥店一起進入社區，舉辦陽光母嬰·VD健康講座，讓母親可以在家享受高質量、專業、免費的健康知識服務和營養指導。此外，還有一個大規模的戶外親子派對陽光母嬰·家庭花園派對，呼籲全家參與，展示雙鯨製藥公司對養育家庭的照顧。

通過這一係列的活動，雙鯨藥業一方麵保持藥店與周邊社區的緊密聯係，幫助連鎖藥店進行銷售和會員轉型，挖掘藥店在社區中的區位價值，另一方麵保持品牌與會員和社區客戶的聯係，促進品牌與消費者之間的雙向溝通，進而促進效益的轉化。

今年，雙鯨製藥公司提出了促進鈣吸收，成長良好的主題。3月初，雙鯨製藥公司在抖音上發起了一場我的寶寶變成了鯨魚的挑戰賽，由抖音專家的示範和參與，推動抖音用戶自發地參與溝通。這個挑戰在三天內就超過了5億次。同時，線下大型連鎖藥店結合3月份促進鈣吸收成長的主題，開展了挑戰活動，通過獨特的主題展示，激發了全國參與活動的熱情。

值得一提的是，我的寶貝變成了鯨魚挑戰賽的推出不僅是雙鯨製藥在IP營銷方法上的又一次創新，也是品牌探索年輕營銷的嚐試。

隨著年輕消費者逐漸成為中國市場的主要消費費者逐漸成為中國市場的主要消費力量，年輕營銷已經成為吸引和留住用戶的品牌手段。以挑戰為突破點，雙鯨製藥為品牌和銷售終端創造了更年輕的形象，縮短了與年輕消費者的距離。

直擊分眾電梯媒體核心場景，精準投放品牌廣告。

在日益複雜的市場環境下，雙鯨製藥行業不斷升級營銷，這是不可避免的。特別是新零售業崛起以來，製藥行業也在發生變化，人貨場的重建對製藥企業提出了新的要求。在這種背景下，雙鯨製藥意識到，在營銷過程中，抓住線下核心場景進行精準營銷，對於消費者生活空間、信息空間和心理空間的占用，以及隨著在線流量紅利的逐漸消失具有越來越重要的意義。

為此，雙鯨魚維生素D滴劑與分眾傳媒攜手，全麵登陸社區、辦公樓和電梯媒體。最近，雙鯨魚維生素D滴劑增加了促進鈣吸收，在電梯廣告中成長良好的傳播量。它利用離線流量的第一個入口入口，引爆品牌，滲透到家庭消費場景，加強消費者對產品功能的認識，並以直接接觸的方式吸引實體連鎖店的顧客。

作為品牌廣告的一個重要位置,分眾電梯媒體可以高密度覆蓋目標區域市場,這樣市場上的決策者、買家、體驗者和傳播者可以接收品牌信息,充分發揮高頻率和重複優勢,並飽和攻擊他們。這樣，雙鯨製藥可以幫助雙鯨製藥打造品牌資產，實現自身流量，為銷售終端創造可持續增量。

在線營銷、線下活動、分眾電梯媒體。雙鯨製藥不斷建立雙微搖一分眾的有效營銷路徑，通過多種手段與消費者實現全方位的互動和接觸，賦予終端權力，提高合作夥伴的競爭力和盈利能力。

雙鯨製藥作為一家有著72年曆史的老企業，展現了領導者的態度，始終追求高質量，與合作夥伴攜手發展。從目前的維生素D市場來看，銷售額為數十億，這也意味著維生素D市場在未來有著巨大的增長空間，為雙鯨魚維生素D滴劑的發展帶來了更大的想象空間。