“城外的人想進來，城裏的人想出去”這句頗具哲理的話用在用在當今的修身美體市場上也再合適不過了。最近，網上紅極一時的“7天重10斤”愛比頓增肥奶粉被爆“誇大功效搏出位”進行虛假宣傳!
記者采訪營養方麵的專家表示，是否增肥需要有專業指導。而行業分析則顯示，在同質化競爭嚴重的食品業界，誇大功效的宣傳已成為商家突圍的利器。
增肥奶粉走紅網絡
減肥產品層出不窮，而最近增肥產品也開始麵世。日前，微博上一條增肥奶粉的消息被廣泛轉載，微博內容稱該產品“澳門藥房有賣。一個星期增加10斤。增肥第三天，早晨空腹比三天前空腹狀態重了3斤。奶粉有巧克力味，口感可以。今天聽好友說一罐沒喝完就重了八斤。”
記者在網上搜索這款名為“愛必頓”的增肥奶粉了解到，該產品從法國進口，目前僅在上海設有專櫃。官網上此奶粉的售價是448.2元，而淘寶等網絡代購上的價格從199元—398元不等。奶粉的配方表上稱，“含有氨基酸，高蛋白牛奶配方，不含防腐劑及人造甜味劑。”營養師介紹：“我們這款營養配方奶粉主要是針對增重人群的，裏麵含有大量維生素和礦物質。”
增重這麼迅速，是含了激素還是有別的原因?營養醫生對迅速增肥的方法並不認同，專家認為，不同的人增肥需要喝不同配方的奶粉，消瘦原因有很多種，排泄量多，吃得少，吸收利用少的人都可能導致吃什麼都不胖。事實上80%-90%的人消瘦是有病因的。最好去醫院營養科門診做過診斷後，再選擇適合自己的產品，再對症下藥，才有明顯效果。如果自己亂選產品，比如乳糖不耐受的使用增肥奶粉，反而會導致腹瀉等情況，事與願違。
關於網上熱炒的增肥效果，“愛必頓”方麵的解釋為，產品並非增肥，而是針對特殊人群的特殊配方產品“成人營養配方奶粉”，體質指數(體重公斤數除以身高米數平方得出的數字)小於18.5的人群可以在醫生指導下使用。而增重的效果，根據消費者實驗顯示，平均3個月長2-3公斤，也就是每個月2斤左右。
虛假宣傳成商家突圍利器
對於在網上流行的增肥奶粉被指誇大功效，行業分析認為，產品的同質化導致誇大功效成為商家突圍利器。有熟悉網絡公關的分析人士則認為，增肥奶粉這一出，是“搏宣傳”，以便打開企業知名度。
中投顧問食品行業研究員周思然認為，事實上，誇大宣傳、虛假宣傳是商家為推廣產品而采取的方式之一。新產品上市，若沒有特殊新穎的賣點，難以吸引消費者的廣泛注意，可能一上市就淹沒在食品泱泱大軍中，而找出產品的宣傳點並加以誇大所引起的反響和效果就完全不同了，如此形成的產品噱頭成為不少企業依賴的手段之一。以無糖食品為例，“無糖”、“零能量”等新穎的概念無疑吸引了愛美人士、肥胖者及糖尿病患者等的密切關注，但事實上，這些無糖食品不可能真正達到零能量。即使食品中不添加食糖等物質也不意味著食品不含能量，因為食品中添加的阿斯巴甜、甜菊苷、三氯蔗糖等物質同樣也會產生能量，隻是能量較少而已。另外，食品本身屬性也決定著產品的能量，如澱粉類物質水解必將產生單糖物質，果汁中同樣也含有豐富的果糖。
雖然無糖食品並不意味著零能量，但同樣吸引了包括許多年輕人在內的消費者的關注。周思然指出，許多消費者辨識能力差，容易跟著產品宣傳走，這也意味著企業的這種虛假宣傳行為短期內不僅未損害其形象，還極大地助推了其產品的推廣和銷量的增加，這也是虛假宣傳在食品行業內屢禁不止的關鍵因素。事實上，企業這種虛假宣傳的方式已經對消費者構成了欺騙，但這樣的行為卻仍然層出不窮。
分析認為，要杜絕食品行業虛假宣傳的大肆流行，首先應該加大對這種虛假和誇大廣告宣傳的懲罰力度，增強對食品宣傳的審查和監測力度;其次，消費者應該提高辨識能力，不要一味地相信企業宣傳，要以實際行動加以抗議;再次，應該加強公眾和社會輿論監督力量，鼓勵消費者舉報投訴企業過度宣傳行為。
使用者對愛比頓增肥奶粉的態度應像減肥產品一樣，不過分依賴、要理智!您覺得呢?
