文章導讀:一些中小企業不做品牌營銷隻重招商。而跨國醫藥企業卻以名牌OTC產品占據中國市場，占所有OTC藥品的65%，將中國OTC產業帶入了少數企寡頭壟斷的競爭時期。麵對這種狀況，中國的醫藥企業在拚研發拚資金無優勢的情況下一個行之有效的辦法，就是做好OTC產品的品牌營銷，以品牌策略迅速占領消費者心目中的地位。同時中國的OTC品牌空洞化，也造成了品牌缺少個性、品牌與產品之間未能形成良性的互動關係。僅僅單純的符號化、有廣泛的知名度而少有深層的忠誠度。總體而言，本土的OTC企業長時間缺乏品牌戰略與品牌管理。
近日，第十七屆世界自我藥療產業聯盟(WSMI)全球大會在墨西哥巴亞爾塔港隆重召開。本次大會宣布來自中國的昆明滇虹藥業有限公司董事長郭振宇博士正式出任新一任WSMI主席，成為曆史上第一個出任國際性非政府組織(NGO)主席的華人。這是WSMI首次將這一重要職務委任給來自中國的代表，這全麵肯定了中國OTC產業在全球的重要地位，充分體現了郭振宇博士在世界OTC產業與自我醫療產業的崇高聲望，同時也預示著世界自我醫療產業進入了全新的發展紀元。在就職典禮現場，郭振宇博士麵向全球自我醫療產業的同行鄭重承諾，將在全球範圍推動OTC的品牌建設和消費者教育工作;推動發展中國家在OTC領域的立法完善工作;並將在全球範圍內推廣“國際自我保健日”，加強世界各國人民對自我保健的認知以及負責任的借助OTC藥物進行自我藥療。從而為各國公眾健康、醫療改革起到積極作用，為全人類的健康與幸福而努力。
圖注：郭振宇出任世界自我藥療產業協會主席會上合影 郭振宇(右一)
我國OTC行業發展潛力巨大 做好品牌競爭力才能笑傲江湖
來自2010年11月自我藥療產業的統計研究報告顯示，發展中國家OTC銷售份額雖然隻占全球OTC整體銷售的35.2%，但其增長份額卻占全球增長的77%。而在整個發展中國家，中國OTC市場的表現尤其引人注目。
據中國非處方藥物協會發布的藍皮書顯示，從2000年至今我國正式施行藥品分類管理的10年間,中國OTC市場規模增長了近5倍,到2009年達到1209.5億元,預計到2014年將達到1923億元。到2020年，我國有可能成為世界上最大的非處方藥品市場之一。
麵對如此巨大的市場，我國的OTC企業卻出現了嚴重的兩極分化。隻有個別OTC企業重視品牌建設，達到年銷售額上億元，而大部分企業品牌空洞表現平平，更有一些中小企業不做品牌營銷隻重招商。而跨國醫藥企業卻以名牌OTC產品占據中國市場，占所有OTC藥品的65%，將中國OTC產業帶入了少數企寡頭壟斷的競爭時期。麵對這種狀況，中國的醫藥企業在拚研發拚資金無優勢的情況下一個行之有效的辦法，就是做好OTC產品的品牌營銷，以品牌策略迅速占領消費者心目中的地位。同時中國的OTC品牌空洞化，也造成了品牌缺少個性、品牌與產品之間未能形成良性的互動關係。僅僅單純的符號化、有廣泛的知名度而少有深層的忠誠度。總體而言，本土的OTC企業長時間缺乏品牌戰略與品牌管理。
